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互聯網家裝的退潮:鼓吹者與跟風者的落幕

輝常觀察   |   孟永輝
2019-12-01 10:54:30

那些真正鼓吹互聯網家裝落幕的人并不是真正從事家裝的人,甚至并不明白什么才是真正意義上的互聯網家裝。

當互聯網紅利消失殆盡,很多人開始逃離互聯網家裝,甚至還有人認為互聯網家裝已經不復存在。于是,我們看到一場以逃離互聯網家裝的大戲開始上演。有關互聯網家裝不再,甚至互聯網家裝落幕的論調同樣開始出現。然而,如果我們真正經歷過互聯網時代的發展,我們真正明白互聯網家裝曾經給家裝行業帶來的改變,或許,我們會明白,所謂的互聯網家裝并未落幕,而是變成了另外一種存在,更加深度地加入到了家裝行業當中。

互聯網技術逐漸淪為一種基礎設施的現實告訴我們,互聯網家裝同樣正在成為一種基礎設施已經深入到了家裝行業的方方面面。人們之所以會感嘆互聯網家裝落幕,很大程度上是因為他們眼中的互聯網家裝的概念無法給他們帶來自己想要的東西。于是,鼓吹互聯網家裝落幕便成為一種潮流和趨勢。

對于互聯網家裝落幕的鼓吹其實是將“互聯網家裝”看成是一個概念和營銷工具的思維依然在作怪。說得直接一些,對于互聯網家裝落幕的鼓吹依然是互聯網思維在作怪,并沒有真正看到互聯網對于家裝行業這個傳統行業的深刻影響,而是僅僅只是把互聯網家裝當成了概念。因此,那些真正鼓吹互聯網家裝落幕的人并不是真正從事家裝的人,甚至并不明白什么才是真正意義上的互聯網家裝。

互聯網家裝并未落幕,

鼓吹互聯網家裝的人落幕了

的確,互聯網時代的紅利正在煙消云散,這一現象并不僅僅只是在家裝行業當中,在電商行業、金融行業等諸多行業里同樣存在。需要明確的是,我們所說的互聯網時代的紅利退卻,并不是說互聯網已經一無是處,而是說它在改造行業上面臨困境。在這個時候,互聯網技術開始淪為一種基礎設施。

對標到互聯網家裝,其實,所謂的互聯網家裝時代的落幕僅僅只是互聯網模式作為一種營銷噱頭已經落幕,但是,互聯網技術將會長期并且深度融合到家裝行業當中。因此,互聯網家裝并未消失,而是更加深度地融入到了家裝行業當中,真正落幕的是那些僅僅只是將互聯網家裝看成是一個概念和噱頭的人。

回到那個互聯網家裝風生水起的年代,我們會發現,各式各樣的互聯網家裝模式不斷出現,各種類型的互聯網家裝平臺不斷上線。出現這種情況的根本原因在于,人們看到了互聯網家裝作為一種營銷和宣傳噱頭來吸引用戶和流量的可能性,而對于互聯網家裝到底能不能真正改變家裝行業的痛點和難題,卻很少有人提及。

之所以會有這種現象,最為重要的原因就在于那些互聯網家裝的參與者們僅僅只是把互聯網家裝看成了一個概念和營銷噱頭而已,并不是真正想要用互聯網家裝模式去改變家裝行業的痛點和弊病。因此,雖然從表面上看,互聯網家裝市場非常火爆,并且出現了以土巴兔、齊家網為代表的頭部企業,但是,真正給家裝行業帶來改變的少之又少。

這就是互聯網家裝之所以會備受詬病的根本原因所在。一味地關注營銷和宣傳,忽略了對家裝行業本質的回歸,放棄了對用戶真正需求的關切,僅僅只是將互聯網家裝當成了一個獲取流量和收割流量的工具。或許,正是因為如此,所謂的互聯網家裝僅僅只能在營銷上有效,一旦落地到具體的實踐中,互聯網家裝的“原形畢露”。

互聯網家裝僅僅只是停留在營銷上,缺少更加深度的行業介入最終導致了它必然落幕的結局。但是,這里的落幕僅僅只是對那些僅僅只是將互聯網家裝看成是一個概念的人而言,真正試圖用互聯網家裝去改造家裝行業本身的人并不會這么認為。

現在的家裝行業之所以會有如此多的人會對“互聯網家裝”持悲觀論調和情緒,正是他們在互聯網時代僅僅只是將互聯網家裝看成是一個概念,卻不屑于利用互聯網技術深度改變家裝行業的具體體現。如今,有如此多的人看空互聯網家裝,正是由于互聯網時代有這么多的人看中互聯網家裝的具體體現。

對于家裝行業來講,這群人對于互聯網家裝的逃離可以讓我們更加深刻地看待互聯網技術對于家裝行業的真實內涵與意義,對于家裝行業的長久發展來講是有利的。可以預見的是,當互聯網家裝真正告別了概念的鼓吹,真正開始回歸家裝行業本身,并且找到互聯網和家裝兩種元素結合的最佳模式,家裝行業或許將會迎來真正意義上的深度改變。

因此,互聯網家裝并未落幕,僅僅只是將互聯網家裝看成是一種營銷和概念的時代落幕;互聯網家裝的真正精耕者并未退出,那些鼓吹互聯網家裝的跟風者逃離了。當下互聯網家裝正在經歷的寒冬其實是一件好事,它可以讓我們更加正確地看待互聯網與家裝結合的方式和方法,可以讓我們真正將發展的重點從“互聯網”轉移到“家裝”上。

當鼓噪與狂熱不再,

互聯網家裝才剛啟程

作為一個相對較為傳統,流程和環節漫長的行業來講,家裝行業并不僅僅只是依靠概念和營銷就能夠獲得真正意義上的改變的。只有真正扎根到家裝行業的底層流程和環節上,真正用互聯網技術去解決那些傳統時代無法破解的家裝痛點和難題,互聯網家裝才有存在的意義。

從表面上看,互聯網家裝的熱度不再了,為互聯網家裝搖旗吶喊的人少了,但是,互聯網家裝真正改變傳統家裝行業痛點和難題的時代或許真正來臨了。當鼓噪和狂熱不再,互聯網家裝或許才剛啟程,只是它的出現不再是互聯網時代的平臺形態而已,而是開始更多地從家裝行業本身衍生而來。

互聯網家裝的重點不再是“互聯網”,而是“家裝”。在互聯網時代,那些將互聯網家裝看成是概念和噱頭的一個直接體現就是將互聯網家裝公司看成是一個互聯網平臺,而不是家裝公司。這是互聯網家裝之所以會淪為噱頭和概念的根本原因所在。因為脫離了家裝行業本身,互聯網家裝便失去了力量源泉和發展動能。當鼓噪和狂熱不再,互聯網家裝的重心開始從“互聯網”轉移到“家裝”,互聯網家裝正在回歸真正意義上的“家裝”。

我們現在看到的對家裝公司、設計公司、建材經銷商的深度賦能,其實就是在將發展的重點轉移到“家裝”本身上來。當互聯網家裝真正變成了家裝的一種,而不再是互聯網的一種的時候,互聯網家裝或許才是真正回歸正道的時候。

這其實正是互聯網家裝的鼓吹者退潮和落敗的具體體現。對于互聯網家裝來講,發展重點真正從互聯網轉移到家裝,才算是真正把握了家裝行業進化的正確方向。隨著互聯網與家裝的深度融合,我們將會看到更多基于這種發展這種回歸帶來的新改變。這個時候,家裝行業真正發生改變的時刻才算是真正來臨。

互聯網家裝概念不再是主打,家裝行業的真正改變成為贏得市場的關鍵。互聯網家裝之所以備受詬病的一種主要原因就在于一味地主打概念、一味地依賴資本、一味地收割流量。隨著這些跟風者、鼓吹者的退場,互聯網家裝開始逐漸遠離以概念為主打的漩渦,真正將發展的重點轉移到家裝行業本身。

造成這種現象的直接原因在于,在互聯網家裝的上半場,人們需要贏得的是資本的關注,靠融資的方式來發展和過活,為了在資本市場上講述一個美妙絕倫的故事,人們便不得不去絞盡腦汁想出各式各樣的互聯網家裝的新概念。正是因為如此,我們看到了很多互聯網家裝概念的不斷出現。

隨著資本的退潮,特別是資本寒冬的來臨,互聯網家裝以資本為主打的發展模式開始遭遇越來越多的挑戰,對于互聯網家裝平臺來講,真正給他們帶來發展能量的不再是資本,而是來源于行業和用戶。因此,在這個時候,家裝行業真正需要的是真正意義上的改變,通過這種改變來贏得市場和用戶,獲得增長空間,延續自身的發展。

鼓吹互聯網家裝的人退場,互聯網家裝開始告別流量。深度思考鼓吹互聯網家裝的人之所以逃離互聯網家裝的一個根本原因在于互聯網家裝無法再給他們帶來流量,于是這些人便開始逃離。但是,當互聯網家裝告別流量,或許它的發展才有真正回歸行業的可能性。

縱觀在當下市場上獲得比較好的,甚至在資本市場上依然可以持續融資的玩家,其實很多都不再是將流量看成是戰略重點的玩家。從這個角度來看,互聯網家裝新的發展真正開始起航。通過深度改變家裝行業,通過給用戶提供他們想要的產品和服務,這些才是未來具有想象力的重要方面。

當鼓吹互聯網家裝的人開始退場,互聯網家裝的流量思維才真正結束。這些人開始從另外的角度繼續獲取流量去了,而真正留下來的不再是關注流量的人,而是真正關注家裝行業發展的人。從這個角度來看,互聯網家裝的發展新世代才算是真正開始。

對于當下這場鼓吹互聯網家裝落幕的新論調,筆者更愿意將它看成是互聯網思維的延續。對于互聯網家裝來講,這其實是一個機會。當這些人開始退場,真正帶來的是互聯網家裝新進化的開啟。當互聯網家裝重新啟程,或許才是真正有突破性發展的全新時代。

網站編輯: 王滿華

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